企业形象设计是现代企业管理中不可或缺的一部分，它不仅塑造企业的外部视觉形象，更涵盖项目策划与公关服务等核心要素。随着市场竞争的加剧，高校教育体系越来越重视这一领域的系统化教学，第2版教材在继承初版精华的基础上，进一步强化了理论与实践的结合。
教材内容主要分为两大模块：项目策划与公关服务。在项目策划部分，它深入探讨了如何通过市场调研、目标设定和创意执行来构建一致的企业形象。学生将学习如何利用设计思维工具，识别企业核心价值，并将其转化为视觉标识，如Logo、色彩系统和品牌手册。这部分强调案例分析，例如苹果、耐克等全球品牌的成功经验，帮助读者理解策划过程中的关键步骤和潜在挑战。
公关服务模块则侧重于企业形象的维护与传播。教材详细介绍了公关策略的制定，包括媒体关系管理、危机公关和社交媒体运营。通过模拟项目，学生可以练习如何应对负面事件，同时利用公关活动提升企业声誉。例如，教材可能包含一个实际案例：某科技公司如何通过环保倡议重塑形象，从而赢得公众信任。
第2版教材还融入了数字化转型的内容，探讨了AI和大数据在形象设计中的应用，如个性化营销和舆情监测。它提供了丰富的习题和实践项目，鼓励学生团队合作，培养解决实际问题的能力。通过系统学习，读者将掌握从策划到执行的全流程，为未来职业生涯打下坚实基础。
这本教材不仅是高等学校相关专业的必备资源，也为企业管理者提供了实用指南。它强调创新与伦理的平衡，旨在培养能够推动企业可持续发展的专业人才。
